Google- ի Pay Per Click (PPC) հարթակի ADWORDS նոր գովազդատուները բախվում են երկու խնդրի

  • Ո՞ր ծառայությունն է օգտագործել ՝ Adwords կամ Adwords Express:
  • Ինչպե՞ս դադարեցնել Google- ին `ստիպելով ձեզ սկսել Adwords Express- ը:

Բիզնեսի շատ սեփականատերեր նույնիսկ տեղյակ չեն կանոնավոր Adwords- ի և Express- ի տարբերակի միջև:

Adwords Express- ը կարծես թե հեշտ գովազդ է սկսելու համար: Եվ դա է: Բայց դա գովազդի գնի հայտարարման արդյունավետ միջոց չէ: Եթե ​​դուք ունեք մեծ բյուջե և մտադրություն չունեք վառել գումար, պարզապես ձեր հաղորդագրությունն այնտեղ հասնելու համար, ապա Adwords Express- ը ձեզ համար է: Մնացած մեզ համար, հատկապես նրանց համար, ովքեր սիրում են որոշումներ կայացնել տվյալների հիման վրա և ստանալ հնարավոր ամենաէժան կտտոցները, Adwords- ի ամբողջական տարբերակը միակ ճանապարհն է:

Google Adwords Express- ի օգտագործմամբ է պատճառը, որ բիզնեսի մեծ մասը ձախողվում է գովազդներում:

Ահա թե ինչու Adwords- ը հարվածում է Adwords Express- ին

Մանրամասն թիրախավորում

Adwords- ն ձեզ տալիս է ավելի շատ թիրախային տարբերակներ հաճախորդներին գովազդներ ցուցադրելու համար: Դուք կարող եք թիրախավորել ըստ գտնվելու վայրի, սարքի, լսարանի (եթե դրանք տեղադրված եք) և, իհարկե, հիմնաբառեր: Քարոզարշավները (գովազդային խմբերը խմբավորելու և շուկայավարման ծախսերը առանձնացնելու համար) մատչելի տարբերակով մատչելի չեն:

Adwords ամուր հաշիվ ստեղծելու ամենակարևոր քայլերից մեկը գովազդային խմբերի ստեղծումն է: Օգտագործելով գովազդային խմբեր ՝ կարող եք առանձնացնել հիմնաբառեր և գովազդներ: Սա օգնում է պարզել, թե որ գովազդներն կամ հիմնաբառերը լավագույնս են գործում ձեր բիզնեսի համար: Այս կարևոր առանձնահատկությունը բացակայում է Adwords Express- ում:

Ա / Բ թեստավորում

Wantանկանու՞մ եք փորձել ձեր գովազդի տարբեր տարբերակները `տեսնել, թե որն է լավագույնը: A / B կամ պառակտման փորձարկումը տրաֆիկ է ուղարկում տարբեր գովազդների: Այնուհետև կարող եք ընտրել այն գովազդը, որն առավելագույնս աշխատում է ձեր չափանիշների հիման վրա և ավելի շատ գումար տեղադրել այդ գովազդի մեջ: Հնարավոր է նաև փխրուն թեստեր խմբագրումներով: Այս տեխնիկան կարող է կտրուկ իջեցնել ծախսերը յուրաքանչյուր կտտոցի համար (CPC):

Գովազդի ընդարձակումներ

Adwords- ի բոլոր փորձառու մասնագետները գիտեն, որ Գովազդային ընդարձակումը գովազդային արշավի ամենահզոր տարրերից մեկն է: Առանց գովազդի ընդարձակման, դուք վատնելու եք գումար: Դրանք ոչինչ չեն կարող ներառել ձեր արշավներում (բացի դրանք գրելու և ստեղծելու ժամանակից) և դրանք մեծացնում են «Click Through Rate» (CTR) միջոցով և նվազեցնում CPC- ն: Դրանք նաև բարելավում են ձեր արշավների շատ կարևոր ծախսարդյունավետ գործոնը. Որակի գնահատական:

Հիմնաբառեր

Գուցե Adwords Express- ի ամենահիասթափեցուցիչ մասը այն է, որ դուք չեք կարող ընտրել հիմնաբառեր: Սա ձեր հիմնաբառի ընտրությունը դնում է Google- ի AI- ի ամբողջական վերահսկողության տակ: Հիշեք, Google- ը ցանկանում է, որ դուք գումար ծախսեք: Ակնհայտ է, որ եթե դուք չեք վաճառում կամ փոխարկում իրականացնում, երկու անգամ կմտածեք գովազդի վրա գումար ծախսելու մասին, բայց ձեր գովազդները կարող են աշխատել: Բայց ոչ այնքան լավ:

Adwords Express- ը թույլ է տալիս ընտրել տարածաշրջան կամ հեռավորություն ձեր գտնվելու վայրից, օրվա բյուջեից, և դա հնարավորություն է տալիս ստեղծել գովազդներ: Դա այն բոլոր հարմարեցումներն են, որոնք դուք կարող եք անել: Ստեղծելը շատ արագ է, բայց առանց հիմնաբառեր ընտրելու ունակություն չունենալը նշանակում է, որ դուք քիչ վերահսկողություն ունեք, թե որքան կարժենա յուրաքանչյուր կտտոց:

Հիշեք, Google- ը ցանկանում է, որ դուք գումար ծախսեք:

Ասենք, որ դուք ունեք յոգայի ստուդիա Դուբլինում, Իռլանդիա: Դուք կունենաք ավելի լավ փոխարկումների գներ, որոնք առաջարկվում են այն հիմնաբառերի վրա, ինչպիսիք են ՝ «յոգայի ստուդիան Դուբլինում» կամ «Յոգայի դասի գները Դուբլինում», այլ ոչ թե «Յոգայի ստուդիա» կամ «Յոգայի ուսուցիչ Դուբլինի դասընթացներ»: Յոգայի ստուդիա որոնող մարդիկ կարող են հետաքրքրվել ավելին իմանալ ստուդիա հիմնելու մասին կամ տեսնել, թե ինչպես են նրանք նման: Ուսուցիչների վերապատրաստում փնտրող անձինք չեն ցանկանա ձեր դասերն անցկացնել: Միգուցե ձեր յոգայի դասերը հետևեն Iyengar ոճին: «Թեժ յոգա Դուբլինում» մրցույթի գինը միայն վատնում է ձեր գումարը: Բայց սա այն է, ինչ կկատարի Adwords Express- ի ավտոմատ բանալի բառի ընտրությունը:

Adwords- ի միջոցով դուք կարող եք հայտ ներկայացնել միայն գնորդի համար նախատեսված հիմնաբառերի վրա: Եվ դուք կարող եք ավելացնել բացասական հիմնաբառեր (տե՛ս ստորև) `կանխելու համար տերմինների վրա սեղմումները, որոնք չեն շահի նոր հաճախորդներ:

Adwords Express- ի ամենամեծ թերությունը լայն համընկման հիմնաբառերի օգտագործումն է: Գոյություն ունեն բանալի բառերի համապատասխանեցման մեխանիզմների մի քանի տեսակներ, որոնք օգտագործվում են գովազդային համակարգի և Broad Match- ի կողմից, որոնք համապատասխանում են ձեր արտահայտության ցանկացած բառին ՝ որոնման ցանկացած բառի հետ: Բայց փորձառու Adwords մենեջերները չեն օգտագործում լայն համընկնման հիմնաբառեր այն բանից հետո, երբ նրանք հիմնավորված ընկալեն հաճախորդի հաշիվը:

Ահա գործողությունների լայն համընկնման հիմնաբառերի օրինակ:

Պատկերացրեք, թե ընկերության նպատակային արտահայտությունը կամ հիմնական բառն է Budget Travel Company- ն:

Ի՞նչ է պատահում, երբ ինչ-որ մեկը որոնում է տուրիստական ​​ընկերություն Google- ում:

Adwords- ն առաջարկում է այս որոնման տերմինին, քանի որ Broad Match արտահայտության (տուրիստական ​​ընկերություն) որոշ բառերը համապատասխանում են որոնմանը: Բայց, ինչպես գիտենք, տուրիստական ​​ընկերությունը կարող է վերաբերել ցանկացած տեսակի տուրիստական ​​բիզնեսի (բյուջե, շքեղություն, կրպակ, էկո-բարեկամական): Այս բանալի բառի վրա հայտերը ստանում են կտտանքներ, որոնք անտեղի են և մեծացնում են ծախսերը:

Բացասական հիմնաբառեր

Adwords- ը թույլ է տալիս բացասական հիմնավորումներ ավելացնել ձեր արշավներին: Բացասական հիմնաբառի նշանակությունը չի կարող գերագնահատվել: Եթե ​​դուք չեք օգտագործում դրանք, ապա պարզապես փող եք շպրտում: Եվ դա կարող է լինել մեծ գումար, եթե դուք ունեք մեծ բյուջե:

Խելացի շուկայավարողները գիտեն, որ բացասական հիմնաբառերի ցուցակների ստեղծումը նույնքան կարևոր է, որքան հիմնաբառային հայտերի ռազմավարության ստեղծումը: Մի անտեսեք այս հնարավորությունը, որն առկա չէ Express տարբերակում:

Փոխարկումների հետևում

Առանց փոխարկումների հետևելու, դուք կույր եք այն բանի վրա, թե ինչպես են ձեր գովազդներն ու հիմնաբառերը կատարում: Քանի դեռ չունեք տվյալներ, որոնք ցույց կտան, թե որ գովազդները, հիմնաբառերը, տեղաբաշխումները կամ արշավները վերածվել են վաճառքի, ինչպե՞ս կիմանաք, թե ինչն է աշխատում: Ա

Adwords Express- ը չունի փոխարկումների հետևում և հույս ունի «արդյունքների» չափման գովազդային տպավորությունների վրա:

Ինչու՞ ընտրել Adwords Express- ը:

Adwords express- ի Google- ի պիտակը հետևյալն է. «Կազմեք ձեր առցանց գովազդը 15 րոպեի ընթացքում և թող Google- ը կատարի մնացածը»:

«Վեր կենա և արագ վազում» խոստումը ինքնին լրացնում է: Բայց ինչ գնով: Google- ը իրենց գովազդային պլատֆորմի արտահայտիչ տարբերակը հրում է ամբողջական տարբերակի վրա, քանի որ նրանք հասկանում են, որ մարդիկ իրենց բնույթով ծույլ են: Մարդկանց մեծամասնությունը չի ցանկանում ժամեր անցկացնել նոր պլատֆորմ սովորելու համար: Երբ Google- ը առաջարկում է այնպիսի ծառայություն, որն անհրաժեշտ է փոքր կազմաձևերով և ժամանակի պարտավորություն ունենալով, դյուրանցումները դուր եկող շուկայավարողներն առաջինն են:

Ահա թե ինչու են մարդիկ օգտագործում Adwords Express- ը.

  1. Ժամանակ խնայել:
  2. Երբ նրանք կայք չունեն
  3. Այնուհետև նրանք միայն ցանկանում են, որ գովազդները հայտնվեն որոնիչի արդյունքների էջում (SERP) և ոչ թե գործընկեր ցանցերում և այլն:

Google- ի վաճառքի պատճենները Adwords Express- ի ավտոմատ կառավարման առանձնահատկությունն են որպես առավելություն: Կրկին, դա օգուտ է, եթե ժամանակ չունեք: Դա օգուտ չի բերում, եթե ցանկանում եք լինել արդյունավետ և խնայել գումար:

Անցեք Adwords Express- ից AdWords- ին

Արդեն գրանցվել եք Adwords Express- ի համար և ցանկանում եք վերադառնալ AdWords: Ահա, թե ինչպես եք դա անում:

Փոփոխությունը կատարելու համար կտտացրեք զննարկչի պատուհանի վերևի աջ մասում գտնվող երեք կետերին և կտտացրեք View in Adwords- ում: Պարզ.
 Կարևոր կետն այն է, որ Express- ում ստեղծված ցանկացած արշավ ինքնաբերաբար փոխանցվում է Adwords- ին: Ես առաջարկում եմ դադարեցնել այս արշավները և նորից սկսել, քանի որ դրանք ձեր բիզնեսի համար օպտիմիզացված չեն:

Եթե ​​դեռ գրանցված չեք որևէ գովազդային պլատֆորմի համար, համոզվեք, որ գնում եք adwords.google.com, որը պետք է ձեզ ուղարկի ճիշտ տեղում: Եթե ​​դա չի աշխատում, որոնեք ստորևի ներքևում գտնվող Adwords հղումը:

Համոզված չեք, թե որ վարկած ունեք:

Ստուգեք ձեր զննարկչի պատուհանի վերին ձախը: Դուք պետք է տեսնեք ապրանքանիշի հետևյալ սրբապատկերներից մեկը:

Առաջինը Adwords- ի նոր տարբերակն է: Դեռևս Beta- ում, բայց մի օր կփոխարինի հին ինտերֆեյսը: (Նշում. Շուկայի և գովազդի մասնագետների մեծ մասը նախընտրում են հին ինտերֆեյսը)

Երկրորդը հին Adwords ինտերֆեյսի հին պատկերանշանն է: Գովազդային պլատֆորմի այս վարկածը շարունակում է կիրառվել առավելագույնը:

Եվ սա էքսպրես ինտերֆեյսի պատկերանշանը

Որտեղ կարող եմ ավելին իմանալ Adwords- ի մասին:

Սկսելու լավագույն վայրը Google- ի լավագույն փորձերն են AdWords- ի համար:

Ինձ պետք է ինչ-որ մեկը `իմ Adwords հաշիվը կառավարելու համար: Կարող եք օգնել?

Այո, մենք կարող ենք. Կապվեք մեզ հետ և տեղեկացրեք ձեզ ինչն է ձեզ հարկավոր: Մենք կապ կլինենք քննարկելու ձեր լիարժեք պահանջները և տեսնել, թե արդյոք կարող ենք աշխատել ձեր բիզնեսի հետ:

Այսպիսով, այնտեղ այն ունեք: Adwords- ի պարզեցված տարբերակի վրա Adwords ընտրելը (Express) տալիս է ավելի շատ հնարավորություններ և ավելի մեծ վերահսկողություն: Ավելի լավ վերահսկողություն և ավելի շատ հնարավորությունների մատչելիություն, ճիշտ ձեռքերով, կարող է նշանակել հսկայական տարբերություն ձեր գովազդային ծախսերի և ավելի մեծ շահույթ ձեր բիզնեսի համար: