Բրենդինգն ընդդեմ մարքեթինգի, ո՞րն է տարբերությունը:

Դիվա ԴիՄարտինիի կողմից, դոցենտ ռազմավարության տնօրեն

Ինչ է բրենդինգը: Ի՞նչ է շուկայավարումը:

Այս երկու բառերը օգտագործվում են այնքան փոխանակելիորեն, որ հեշտ է տեսնել, թե ինչպես են խառնվում նրանց իմաստները: Character- ում մեզ հաճախ խնդիր է դրվում ՝ և՛ նոր ապրանքանիշ հիմնել, և՛ այդ ապրանքանիշի առաջին արտադրանքը գործարկել: Այս դեպքերում հատկապես շեղված է բրենդինգի և մարքեթինգի միջև եղած գիծը: Այսպիսով, որտեղի՞ց է սկսվում ապրանքանիշը և արտադրանքի շուկայավարումը: Իմանալով հիմնարար տարբերությունները և երկուսի միջև փոխհարաբերությունները `կապահովեք կարճաժամկետ հեռանկարում խելացի ներդրումներ կատարելու և երկարաժամկետ հեռանկարում հաջողության պլանավորելու համար:

Այս երկու տերմինների արագ որոնումը ծառայում է մի շարք փոխաբերությունների, անալոգիաների և սահմանումների:

Բրենդինգը ռազմավարական է: Մարկետինգը մարտավարական է:
Ապրանքանիշը քաշում է: Մարկետինգը հրում է:
Բրենդինգը զամբյուղն է: Մարկետինգը ձին է:
Բրենդինգը նա է, ով դու ես: Մարկետինգը այն է, թե ինչպես եք այն վաճառում:

Այս նկարագրությունները ցույց են տալիս տարբերություններ, բայց նաև վկայակոչում են բնածին հարաբերությունները:

Բրենդինգը պետք է նախորդի և հիմնարկի ցանկացած շուկայավարման ջանք: Ուժեղ ապրանքանիշ հիմնելու համար հարկավոր է հարցնել և պատասխանել այն հիմնական հարցերին, թե ինչու է ձեր ապրանքանիշը գոյություն ունենում, և ինչն եք հետևողականորեն մատուցելու ձեր լսարանին: Ապրանքանիշի ռազմավարությունն այն պատմությունն է, որը կապում է ձեր նպատակը, արժեքները և անհատականությունը միասին, և այն պարզաբանում է, թե որն է ձեր ապրանքանիշը և ինչը `ոչ: Ապրանքանիշն այնքան բարդ է դարձնում, որ այն չի արտահայտվում մեկ վայրում, բայց հաղորդվում է ձեր հաճախորդներին ամեն անգամ, երբ նրանք տեսնեն, զգան, դիպչեն կամ զգան ձեր ապրանքանիշը: Երբ ճիշտ է արվում, ձեր ապրանքանիշը ներթափանցում է այն ամենը, ինչ անում եք:

Մարկետինգը, ուրեմն, այն բազմաթիվ եղանակներից մեկն է, որ մարդիկ կզգան ձեր ապրանքանիշը, բայց ոչ միակ արտահայտությունն կամ փոխազդեցությունը: Օգտագործելով ձեր ապրանքանիշի ռազմավարությունը `որպես ուղեցույց, կարող եք որոշումներ կայացնել այն մասին, թե ինչպես լավագույնս հասնել հատուկ միջոցների միջոցով ձեր լսարանին հասնելուն և վաճառքին: Խոսակցությունը փոխվում է այն բանի սահմանումից, թե ինչից եք կողմնորոշվում `ռազմավարացնելու համար, թե որն է ճիշտ հաղորդագրությունները ձեր ապրանքը վաճառելու և տարբերելու ձեր եզակի կետը: Մարկետինգը կարող է նախագծվել ներգրավվելու կամ փոխակերպելու համար, բայց շարունակվող ապրանքանիշը հաճախորդներին հետ է պահում: Բանն այն է, որ կլինեն ընկերություններ, որոնք համեմատական ​​ապրանքներ են պատրաստում կամ վաճառում են նմանատիպ ծառայություններ: Դա ձեր ապրանքանիշն է, որը կառուցում է հավատարմություն, վստահություն և հարաբերություններ, և ձեր շուկայավարումը, որը ստանում է ձեր ապրանքանիշը ճիշտ մարդկանց առջև:

Ինչու՞ սկսել բրենդինգը:

Կարող եք մտածել, որ ձեր ապրանքանիշն ինքնին ակնհայտ է և պետք չէ այն ուղղել: Բայց առանց պլատֆորմ ունենալու, հեշտ է ռեակտիվ լինել: Ամեն ինչ փոխվում է, տհաճությունը գալիս ու գնում են, վաճառքի անկումը, մրցակիցները սպառնում են ձեր դիրքին: Ինչ եք անում: Եթե ​​դուք սահմանում եք, թե որն է ձեր ապրանքանիշը ի սկզբանե, ապա ավելի դյուրին է դառնում դժվար որոշումներ կայացնելը և լավագույն ուղին որոշելը: Ապրանքանիշների կառուցումը երկարատև գործընթաց է, դա միանգամյա գործ չէ, որ անում ես քո բիզնեսը հիմնելու սկզբում, դա շարունակական ջանք է, որը պետք է անընդհատ կյանքի կոչել և հետևողականորեն առաքվել:

Մի խոսքով, ձեր ապրանքանիշը դիմանում է և շուկայավարման տեղաշարժեր: