Ընկերությունների պատկերանշաններ և սրբապատկերներ. Ո՞րն է տարբերությունը:

Netflix- ը աշխարհի առաջատար ինտերնետային հեռուստատեսային ցանցն է, որն ունի ավելի քան 81 միլիոն անդամ ավելի քան 190 երկրներում, և մենք օրեկան ավելի քան 125 միլիոն ժամ հեռուստատեսային շոուներ և կինոնկարներ ենք ունենում: Այսպիսով, քանի դեռ չեք ապրել մի շատ մեծ ժայռի տակ, հավանականությունն այն է, որ դուք նկատեցիք հունիսին մեկնարկած Netflix- ի ռեբրանդը: Հոսքային հսկաները շատ փոխեցին իրենց ծրագրի պատկերակը ՝ այն հազարավոր մարդկանց հիասթափության համար, ովքեր դիմել էին ինտերնետ ՝ իրենց անհամաձայնությունը փաստելու համար:

Նրանց արձագանքը կարող է թվալ ծայրահեղ, բայց մենք ՝ որպես սպառողներ, ապրանքանիշի նույնականացումն ունենք մեր սրտերին մոտ: Մենք անձամբ ընդունում ենք մեզ դուր եկած ապրանքանիշերը, և երբ ապրանքանիշի դեմքը փոխվում է, մենք խուճապի մատնվում ենք, որ ապրանքանիշը նույնպես փոխվում է: Հիմա Netflix- ը մեզ հավաստիացրեց, որ իրականում նրանք չեն փոխում ընկերության դեմքը և պարզապես իրենց պատկերանշանը լրացնելու համար պարզապես երկրորդական պատկերակ են ավելացնում: Այսպիսով, բոլոր ժխորների հետ կապված խառնաշփոթի հետ, որն օգտագործվում էր ապրանքանիշի դեմքը որոշելու համար. ո՞րն է տարբերությունը տարբերանշանի և պատկերակի միջև:

Ինչ է պատկերանշանը:

Մակերևույթի վրա պատկերանշանը կարծես գեղագիտական ​​հաճելի ձևավորում է, որը ոչ այլ նպատակ է ծառայում, քան գեղեցիկ տեսք ունենալը: Իհարկե, բրենդինգի մասնագետները գիտեն, որ դրանում շատ ավելին կա: Լոգոն փորձագիտականորեն դիտարկված ձևավորում է, որն օգտագործվում է այն դիտող լսարանի վրա ազդելու համար: Ինչպես լոգոյի ձևավորման փորձագետ Սաուլ Բասը բացատրում է.

«Լոգոները ընկերության ներքին իրողությունների գրաֆիկական ընդլայնում են»

Ձեր ապրանքանիշի համար ամեն ինչ պետք է արտահայտվի ձեր պատկերանշանի մեջ, և այն այնուհետև օգտագործվում է էմոցիոնալ կերպով ձեր հաճախորդների հետ կապելու համար: Արդյո՞ք Nike- ի հաճախորդները շքերթվելու էին փողոցներով `զարդարված լինելով տխրահռչակ« քրտնաջան »-ի հետ, եթե նրանք չցանկանային առնչություն ունենալ ապրանքանիշի հետ:

Մեծ լոգոյի ձևավորում այսօր

Որտեղ ավելի լավ է սկսել, քան «Forbes» - ի ամենահաջողված ցուցակի առաջին համարը: Apple- ի պատկերանշանը չափազանց պարզ է, բայց այնտեղ է, որտեղ գեղեցկությունը կայանում է: Դիզայնը կարելի է չափել մինչև ստացումները կամ գովազդային վահանակները բոլորը ՝ առանց խեղաթյուրվելու: The logo- ն ոգեշնչում է կապը հաճախորդների հետ `նրանց պատկերանշանի համար ավելի շուտ խնձոր օգտագործելու, այլ ոչ թե համակարգչի խնկուն ապուշության շնորհիվ: Սա ցույց է տալիս, որ դուք պետք չէ ընդհանուր արդյունաբերության պատկեր օգտագործել, քանի որ Apple- ը հոմանիշ է շքեղ տեխնոլոգիաների, և ոչ թե խնձորի: Ընկերության լոգոյի դիզայնի մասնագետները Կրկնօրինակել լոգոն բացատրում են պարզ լոգոների հաջողությունը.

«Մտածեք այն լոգոյի մասին, որը հեշտությամբ կարող եք մտապահել. բոլորն էլ շատ հիմնական ձևեր են ընդունում, այնպես չէ՞: - նրանք պատճառներով մնում են մեր մտքում և խաբուսիկորեն պարզ են »:

Ինչ է պատկերակը:

Սրբապատկերներն օգտագործվել են դեռևս պատմության մեջ, ինչպես մենք կարող ենք գնալ: Չնայած, օգտագործողի փորձի բարձրացման և վեբ-կայքերի զարգացման շնորհիվ, այսօր սրբապատկերները կապված են այս արդյունաբերության հետ: Սրբապատկերի նպատակը բոլորի համար հասկանալի տեղեկատվության վիզուալ ներկայացումն է: Դրանք օգտագործվում են օգտագործողի միջերեսներում `ակնթարթորեն նկարագրելու համար, թե ինչ է կատարվում:

Սրբապատկերները սովորաբար դիտվում են վերջնական օգտագործողի ծրագրային ապահովման մեջ `որպես ծրագրի կամ ֆայլի գրաֆիկական ներկայացում: Դրանք օգնում են օգտագործողին պարզել պատկերակի հետ կապված ծրագիրը և օգտագործվում են Graphical User Interface օպերացիոն համակարգերով, ինչպիսիք են Microsoft Windows- ը կամ Apple Mac OS- ը: Սրբապատկերները օգտագործվում են օգտագործողին նավարկելու այն ծրագրի մեջ, որը նրանք ցանկանում են բացել:

Սրբապատկերները կարող են օգտագործվել նաև ինտերնետային էջերում `որպես տեքստի հավելում. նրանք աշխատում են տեսողականորեն ցույց տալով, թե ինչ են ընկերության եզակի վաճառքի կետերը: Դրանք օգտագործվում են օգտագործողին օգնելու համար նավարկելու կայքը, քանի որ մարդիկ գերազանց կերպով արձագանքում են տեսողական խթանին: Իրականում ուսումնասիրությունները ցույց են տալիս, որ ուղեղին փոխանցվող տեղեկատվության 90% -ը տեսողական է:

Սրբապատկերներ Դիզայնը և դոնները չեն

Սրբապատկերները նախատեսված են գործողությունը պարզեցնելու համար, նրանց դժվար չէ տարբերակել, քանի որ դա շփոթում է օգտագործողին:

· Մի օգտագործեք տեքստը, գրեթե անհնար է կարդալ և տեսողական ուղեցույցի տեսակետը ավելորդ է դարձնում:

· Որքան ավելի պարզ է պատկերակը, այնքան լավ, կարիք չկա մեկ պատկերակի վրա մի շարք օբյեկտներ ավելացնել: Եթե ​​պատկերակի չափը դժվար կլինի հասկանալ:

Մեծ պատկերակների դիզայն այսօր

Մնալով Apple թեման ՝ եկեք հաջողությամբ նայենք ապրանքանիշի օգտագործման սրբապատկերներին: Նրանց ITunes պատկերակը կարելի է անմիջապես ճանաչել որպես երաժշտության հետ կապված ՝ կրկնակի քրտնաջան շնորհիվ: Բառերի կարիք չկա. հայտի նպատակը պարզ է դարձել համառոտ տեսողական տեղեկատվության միջոցով:

Տարբերությունները

· Լոգոն ազդարարում է ապրանքանիշերի հաղորդագրությունը

Պատկերակը հաղորդակցում է տեղեկատվությունն ու ուղղությունը

Պատկերակը ուղեկցում է ապրանքանիշերի պատկերանշանը և խթանում գործողությունները

· Լոգոները կարող են բաշխվել ցանկացած չափի և գերազանցել հարթակներին

Սրբապատկերները պիքսելային հիմունքներով են և կարող են աղավաղվել, երբ կշեռքի դեպքում

Սրբապատկերներ օգտագործվում են օգտագործողի փորձը պարզեցնելու համար

Իհարկե, եթե միայն դա լիներ, դա միշտ էլ հեշտ էր: Գծերը քողարկվում են թվային տեխնոլոգիաների բարձրացման շնորհիվ, և կան բացառություն կանոնից միշտ. Instagram- ի և Twitter- ի պատկերանշանները նույնպես իրենց սրբապատկերներն են: Այնուամենայնիվ, Netflix- ը մեզ հավաստիացնում է, որ իրենց լոգոն չի փոխվում և դիմել են ինտերնետ ՝ սա ամրապնդելու համար.

«Նոր լոգոն չէ: N- ը պատկերանշան է և ստեղծագործական նոր տարր ՝ մեր պատկերանշանի հետ ապրելու համար: Netflix- ի ներկայիս պատկերանշանը այստեղ է մնալու »:

Լոգոները և պատկերակները տարբեր նպատակ ունեն, եթե շփոթված եք այն բանի հետ, որը ճիշտ է ձեր նպատակի համար, հարցրեք, արդյո՞ք այս պատկերն օգտագործվում է գործողություն պարզեցնելու համար: Եթե ​​այդպես է, օգտագործեք պատկերակ: Եթե ​​ապրանքանիշը ներկայացված է տեսողականորեն, ապա ընտրեք պատկերանշան: