Copywriter vs բովանդակության գրող - Ո՞րն է տարբերությունը:

Այս հոդվածն առաջին անգամ հայտնվեց Copify բլոգում:

Բովանդակության գրողի և հեղինակային իրավունքի հեղինակի դերը հաճախ սխալ է ընկալվում, և չնայած կա միմյանց համընկնումը, դրանք շատ տարբեր են: Ամենամեծ տարանջատումը դրանց նպատակն է. Հեղինակային իրավունքի մասին գրելը ենթադրում է գրել ՝ հանուն շուկայավարման կամ գովազդի, մինչդեռ բովանդակությունը գրելը զվարճացնում և ընթերցողին ներգրավում է, որպեսզի նրանք մնան ապրանքանիշի հետ: Եթե ​​դուք արդյունաբերության մեջ նոր եք կամ ցանկանում եք վարձել բովանդակության գրող կամ հեղինակային իրավունքի հեղինակ, կարևոր է, որ դուք գիտեք, թե ինչպես են տարբերվում այդ դերերը, քանի որ յուրաքանչյուրն ունի իր նպատակներն ու մարտահրավերները: Եկեք ավելի ուշադիր նայենք ստորև:

Ի՞նչ է պատճենահանողը:

Պատճենաբանը համոզման վարպետ է `օգտագործելով լեզուն և բառերը` ընթերցողներին համոզելու համար կատարել որոշակի գործողություն: Անկախ նրանից, թե դա խրախուսում է ընթերցողին ընկերությանը մասնակցելու, զեկույց ներբեռնելու կամ ապրանքը գնելու համար, նրանք հաճախ մասնագիտանում են SEO- ի պատճենների, վաճառքների գրման կամ ուղղակի արձագանքման գովազդի մեջ: Պատճենահանողի կողմից արտադրվող նյութի տեսակները կարող են տարբեր լինել թվային գովազդներից և տպագիր գովազդներից մինչև էլ. Փոստեր, վայրէջքի էջեր և բրոշյուրներ:

Գերազանց հեղինակային գովազդի գլխավոր հատկություններից մեկը նրանց ինտերակտիվ և խոսակցական ձևով գրելու ունակությունն է ՝ կենտրոնանալով կարճաժամկետ նպատակների վրա, որոնք մեծ եկամուտներ են առաջարկում: Հոյակապ հեղինակները հնարավորություն կունենան պատրաստել նաև CTA- ներ (զանգահարել գործողությունների) և վերնագրեր, որոնք հաճախորդներին համոզում են գնում կատարել, նշանակել պլանավորում կամ գրանցվել լրատուն:

Պատճենահանողի դերը հաճախ ավելի պարզ է, քան բովանդակության գրողը, բայց դա կարող է բիզնես ստեղծել կամ կոտրել:

Ի՞նչն է դարձնում լավ հեղինակ-գրող:

Մի շարք հեղինակավոր հեղինակներ շեշտը դնում են հատուկ արդյունաբերության համար գրելու վրա, ինչը նշանակում է, որ նրանք հաճախ շատ լավ պատկերացում ունեն այն մասին, թե ինչ է անհրաժեշտ լսել որոշակի շուկան ՝ կոնկրետ գործողություններ կատարելու համար: Եկեք դիտարկենք մյուս հմտությունները, որոնք լավ հեղինակ հեղինակ կունենան.

• Կարողանալ հստակ բացատրել բարդ գաղափարները
• Գրեք պատճենը, որը երբեք ձանձրալի չէ, անկախ նրանից
• Օգտագործեք բրենդի ճիշտ ձայնը `ընթերցողների հետ կապվելու համար
• Հասկացեք SEO- ի հիմնական սկզբունքները
• Իմացեք, թե ինչպես ստեղծել կարճատև օրինակ, որը դեռ համոզիչ է
• Օգտագործեք պատմվածքներ ՝ հանդիսատեսի հետ հուզականորեն կապվելու համար

Դեվիդ Օգիլվին, իր ժամանակի ամենահայտնի հեղինակների հեղինակներից մեկը, ասաց.

«Երբ ես գովազդ եմ գրում, չեմ ուզում, որ ինձ ասեք, որ այն գտնում եք« ստեղծագործ »: Ես ուզում եմ, որ այն այնքան հետաքրքիր գտնեք, որ ապրանքը գնի»:

Ինչ է բովանդակության գրողը:

Ի տարբերություն հեղինակային գրողի, բովանդակության գրողը կենտրոնանում է այնպիսի բովանդակության վրա, որը կրթում է, տեղեկացնում կամ զվարճացնում: Նաև մտահոգված են հանդիսատեսի հետ ներգրավվածություն ստեղծելով, ժամանակի ընթացքում նրանք վստահություն են ստեղծում բրենդի նկատմամբ ՝ ամրապնդելով ընկերության և ընթերցողի միջև փոխհարաբերությունները: Բովանդակության գրողների մեծ մասը փորձառու է առցանց շուկայավարման ոլորտում և կարող է բովանդակություն գրել մի շարք տարբեր ալիքների, ներառյալ սոցիալական մեդիայի գրառումների, բլոգային գրառումների և էլեկտրոնային գրքերի:

Գերազանց բովանդակության գրողները լավն են պատմվածքների մեջ և հաճախ կարող են գրել բլոգային գրառումներ, որոնք դեռ հաճախորդներ են փոխարկում ՝ առանց ապրանքանիշի ուղղակիորեն նշելու: Բովանդակային գրողն ունի նաև հմտություն ապրանքանիշը որպես հեղինակություն հատուկ թեմայի վերաբերյալ ՝ տալով բիզնեսի վստահելիությունը որպես առարկայի կամ արդյունաբերության առաջատար:

Այն, ինչ բովանդակության գրողներին առանձնացնում է հեղինակային իրավունքի հեղինակներից, բովանդակության բաշխման ցանցերի և հրատարակչական հարթակների մասին նրանց իմացությունն է: Բովանդակության գրողներից շատերը նաև գիտեն, թե ինչպես օգտագործել խմբագրական օրացույցներ և հասկանալ տարբեր գրավոր տերմինաբանություններ:

Ինչն է դարձնում լավ բովանդակության գրող:

Բովանդակության գրելու առավելություններից մեկն այն է, որ այն անվճար է ընթերցողների համար, բայց սա նշանակում է, որ բովանդակության համար գրողը պետք է ունենա հետևյալ հմտությունները կամ հատկանիշները `մարդկանց իրականում գտնելու և կարդալու համար:

• Փորձն ու երկարատև բովանդակություն ստեղծելու փորձ
• Կարողանալ ուսումնասիրել և առաջացնել թարմ գաղափարներ ՝ ընթերցողներին հետաքրքրող պահելու համար
• Գերազանց գիտելիք ունեն քերականության, կետադրության և անգլերենի կանոնների վերաբերյալ
• Հասկացեք, թե ինչպես ձևավորել և ձևափոխել բովանդակությունը, որպեսզի հեշտ լինի սկան կամ կարդալ
• Պատշաճ կերպով օգտագործել SEO սկզբունքները և հիմնաբառերը
• Գրավելու փորձ ունենալ տարբեր ոլորտների համար

Դեմիան Ֆարնվորթը ՝ Copyblogger- ի նախկին գլխավոր բովանդակության գրող, ասում է.

«Ահա այն ամենը, ինչ ձեզ հարկավոր է իմանալ մարդասպանի պարունակությունը ստեղծելու մասին ՝ 3 պարզ բառով. Մաքրել: Հակիրճ: Համոզիչ »:

Աշխատանքի նկարագրությունը. Կա՞ տարբերություն:

Սոցիալական լրատվամիջոցներով և ինտերնետով տեղեկատվության ավելի մեծ հասանելիություն ապահովելով ՝ որոշ մարդիկ կքննարկեն, որ բովանդակության գրող կարող է լինել յուրաքանչյուրը ՝ բլոգեր, Գլխավոր գործադիր տնօրեն, գործադիր, այնքան ժամանակ, քանի դեռ նրանք գիտելիքներ ունեն որոշակի թեմայի շուրջ, և նրանք կարող են գրել դրա մասին ինչ-որ կերպ նրանց լսարանը կհասկանա: Այնուամենայնիվ, կարևոր է նշել, որ լավագույն բովանդակության գրողները կունենան առաջին հերթին ձեռք բերված փորձ այն թեմայի վերաբերյալ, որի մասին գրում են, և կունենան վերը թվարկված հմտություններ: Ի տարբերություն բովանդակության գրողի, պատճենահանողը սովորաբար համարվում է պրոֆեսիոնալ բառակապակցություն ՝ պարտադիր պատճեն պատրաստելու մասնագետների հմտություններով, որոնք առաջ են տանում բիզնեսը:

Ինչպե՞ս են աշխատում բովանդակության գրողներն ու հեղինակների հեղինակները:

Ոչ մի անորոշ պայմաններում այստեղ մեկ մասնագիտությունն ավելի դյուրին է, քան մյուսը, բայց կան որոշ տարբերություններ, որոնք կարող են անտեսվել ՝ անկախ նրանից, թե փնտրում եք գրող վարձել, թե ինքներդ եք փնտրում գրելու աշխատանքներ:

Օրինակ, չնայած որ դա վերջնական չէ, բովանդակության գրողները սովորաբար ունենում են ավելի ճկուն ժամկետներ և բովանդակություն ստեղծելու ավելի շատ ժամանակ, քան պատճենահանողները: Դա սովորաբար այն է, որ նրանց աշխատանքը կարող է ավելի շատ հետազոտություններ և ձևաչափեր պահանջել, մանավանդ, երբ համարում ես, որ նրանք մասնագիտանում են երկարատև կտորների մեջ: Մյուս կողմից, հեղինակային իրավունքի հեղինակը երբեմն կարող է կանչվել հենց վերջին րոպեին `կարճաժամկետ պատճենը տրամադրելու համար, այնպես որ նրանք սովոր են ավելի ռեակտիվ աշխատել: Այնուամենայնիվ, սա չի նշանակում, որ բովանդակության գրողները չպետք է սովորեն գրել ժամկետները խստացնելու մասին, կամ որ հեղինակների հեղինակները երբեք չեն ունենա երկարաձգման շքեղություն:

Չնայած որ հեղինակային իրավունքի և հեղինակների բովանդակության գրողները տարբեր պարտականություններ ունեն, կարևոր է, որ նրանք ձգտում են առավելագույնը երկու աշխարհից ՝ համատեղելով ռազմավարական գրերը գերազանց օրինակով:

Եզրափակիչ գիծ. Պատճենահան և բովանդակություն գրող. Ո՞րն է տարբերությունը:

Պարզ ասած, հեղինակների հեղինակները վաճառքի են ենթարկում, մինչդեռ բովանդակության գրողները վստահություն են ստեղծում: Նախքան ձեր հաջորդ հեղինակային հեղինակի կամ բովանդակության գրողը վարձելը, ավելի ուշադիր նայեք այս սահմանումներին `որոշելու, թե ինչին եք հուսով հասնել: Եթե ​​դուք ցանկանում եք վարձել պատճենահան կամ բովանդակության գրող ձեր հաջորդ ծրագրի համար, այսօր այցելեք Copify- ում մեր գրերի ազատ ծառայությունները: