Անցյալում տեխնոլոգիական և մուլտիմեդիա առաջխաղացումը մարդկանց հնարավորություն էր տալիս ազդեցություն ունենալ ուրիշների վրա խնդիրների վրա, զբաղվելով տարբեր ծառայություններ և նույնիսկ ապրանքներ գնելով: Սա կիրառում են ինչպես մեծ, այնպես էլ փոքր ապրանքանիշեր: Սպառողի վարքի վրա ազդելու համար կարող են օգտագործվել տարբեր հասկացություններ, ինչպիսիք են գովազդը և քարոզչությունը: Չնայած այն հանգամանքին, որ այս երկու տերմինները սովորաբար շփոթված են, դրանք տարբեր իմաստներ ունեն:

Ի՞նչ է նշանակում գովազդ:

Սա մուլտիմեդիա մեթոդների կիրառումն է `խթանելու գործունեությունը, ծառայությունները կամ արտադրանքը տարբեր պողոտաների միջոցով` նպատակ ունենալով համոզել հնարավոր սպառողներին: Այն սովորաբար ընդգրկված է ամսագրերի, գովազդային վահանակների, թերթերի, հեռուստատեսությունների և առցանց: Թիրախային խմբերի ուշադրությունը գրավելու համար հաճախ օգտագործվում են տարբեր մեթոդներ, ինչպիսիք են ՝ տեսողական ցուցադրումների ստեղծումը, սենսացիոն հաղորդագրությունները, զեղչերը և խոստումները: Այնուամենայնիվ, գովազդները հաճախ քննադատվում են չափազանցվածության և սովորաբար տարածված կեղծ տեղեկությունների քննադատության հետ:

Գոյություն ունեն գովազդի տարբեր տեսակներ, որոնք կարող են օգտագործվել.


  • Հեռարձակող լրատվամիջոցներ. Սա ներառում է ռադիոյի և հեռուստատեսության օգտագործումը
    Տպել մամուլը. Ներառում է ամսագրեր և թերթեր:
    Աջակցող լրատվամիջոցներ. Օգտագործվում են պողպատներ և ցուցապաստառներ
    Ուղղակի շուկայավարություն. Սա նպատակ ունի անմիջական արձագանք ստանալ հավանական սպառողների կողմից `այն էլփոստի միջոցով օգտագործելով միջոցներ:
    Ապրանքների տեղաբաշխում. Սա ներառում է հեռուստատեսային շոուներում, վիդեո խաղերում կամ նույնիսկ կինոնկարներում ապրանքներ ներառելը `հանրաճանաչությունը բարձրացնելու և վաճառք ստեղծելու համար:
    Սոցիալական լրատվամիջոցները և ինտերնետը - սա հայտնի է դարձել նորարարության և սոցիալական լրատվամիջոցների օգտագործման աճով: Այն ներառում է Google- ի վճարովի գովազդի և սոցիալական լրատվամիջոցների գովազդների օգտագործումը ՝ պարզապես մի քանիսը անվանելու համար:

Ի՞նչ է քարոզչությունը:

Սա մարդկանց վրա ազդելու գործողությունն է ՝ փոխելով նրանց վերաբերմունքը և ընկալումները որոշակի արտադրանքի, ծառայությունների և անգամ հավատալիքները դիտելու ձևի վերաբերյալ: Քարոզչության ամենատարածված տեսակներն են կրոնական և քաղաքական քարոզչությունը: Մինչ քաղաքական քարոզչությունն ազդում է հասարակության կարծիքի վրա, կրոնական քարոզչությունն ազդում է հույզերի միջոցով: Այլ ոլորտներ, որտեղ կարող է կիրառվել քարոզչություն, ներառում են. թմրանյութեր, ռասիզմ, սեռականություն և կենսակերպ և առողջություն ընտրություն:

Ապրանքային շուկայավարման գործընթացում քարոզչությունը կարող է օգտագործվել ապրանքի գերակայությունը ցույց տալու համար, մյուս արտադրանքը թերի տեսք ունենալով:

Գովազդի և քարոզչության նմանությունները


  • Երկուսն էլ կարող են փոխել մարդու տեսակետը կամ նախընտրությունը
    Երկուսն էլ կողմնակալ են այն տեղեկատվությանը, որը նրանք ընտրում են ներկայացնել

Գովազդի և քարոզչության տարբերությունները



  1. Սահմանում

Գովազդը `մուլտիմեդիա մեթոդների օգտագործումը` տարբեր պողոտաների միջոցով գործունեության, ծառայությունների կամ արտադրանքի խթանման նպատակով `նպատակ ունենալով համոզել հնարավոր սպառողներին: Մյուս կողմից ՝ քարոզչությունը մարդկանց վրա ազդելու գործողություն է ՝ փոխելով նրանց վերաբերմունքն ու ընկալումները որոշակի արտադրանքի, ծառայությունների և նույնիսկ հավատալիքները դիտելու ձևի վերաբերյալ:



  1. Նպատակ

Չնայած գովազդը նպատակ ունի հասարակության ուշադրությունը սևեռել որոշակի ծառայության կամ արտադրանքի վրա և փոխել սպառողի նախապատվությունը, քարոզչությունը նպատակ ունի խեղաթյուրել փաստերը և դրանք հիմք դնել կողմնակալ կարծիքների վրա, հետևաբար ապակողմնորոշիչ է թիրախային խմբի համար:



  1. Վերջնական արդյունք

Գովազդի վերջնական արդյունքը գերադասելիության փոփոխությունն է, հետևաբար ՝ գնումը: Մյուս կողմից, քարոզչության վերջնական արդյունքը գերակայության դրսևորում է, մինչդեռ մյուս ապրանքները թերի են թվում: Այն նաև փոխում է մարդկանց մտածելակերպը քաղաքական, ռասայական, կրոնական և ապրելակերպի ընտրության առումով



  1. Ընդհանուր օգտագործման համար

Թեև գովազդները սպառողական շուկայում օգտագործվում են նոր ապրանքատեսակների առաջխաղացման համար, քարոզչությունը ոչ միայն օգտագործվում է սպառողական շուկայում, այլև ազդում է քաղաքական, թմրանյութերի, ռասիզմի, սեռական կյանքի, ապրելակերպի և առողջության ընտրության վրա:



  1. Տեխնիկա

Չնայած գովազդը կիրառում է այնպիսի տեխնիկա, ինչպիսիք են դրամատիզացումը, ազդեցությունը, նկարագրությունը, պատկերազարդումը, հաճախականությունը և դիրքավորումը, քարոզչությունը կիրառում է այնպիսի մեթոդներ, ինչպիսիք են հուզական մանիպուլյացիան, անճշտությունները, չափազանցությունները և ընդհանրացումը:

Գովազդ ընդդեմ քարոզչության; Համեմատության աղյուսակ

Գովազդի ամփոփագիր ընդդեմ քարոզչության

Թեև գովազդն ու քարոզչությունը կարող են թվալ նման, բայց դրանք ոչ: Գովազդներն օգտագործվում են սպառողների համոզմամբ `որոշակի ապրանքատեսակ և ծառայություն գնելու համար, և միևնույն ժամանակ համոզում են փոխել ապրանքանիշի հավատարմությունը: Մյուս կողմից, քարոզչությունը կարող է օգտագործվել ապրանքների շուկայավարման մեջ: Այնուամենայնիվ, դա սովորաբար օգտագործվում է մարդկանց վրա ազդելու վրա ինչ-որ բանի վերաբերյալ վերաբերմունքը և ընկալումները փոխելու համար ՝ անճիշտ, կողմնակալ և կեղծ տեղեկությունների միջոցով:

Հղումներ

  • Մարլին Ռանդալ: Քարոզչությունը և համոզման էթիկան: Broadview Press Publishers, 2002:
    https://books.google.co.ke/books?id=Zp38Ot2g7LEC&pg=PA175&dq=Difference+between+advertiction+and+propaganda&hl=en&sa=X&ved=0ahUKEwjzgK36gcDgAh&L&X20_20_20+ կեղծ
  • O’Donnel V & Jowett G. Ընթերցումներ քարոզում և համոզում. Նոր և դասական ակնարկներ: SAGE Publishers, 2006:
    https://books.google.co.ke/books?id=Q0CIQ55X6lkC&printsec=frontcover&dq=Difference+between+advertisement+and+propaganda&hl=en&sa=X&ved=0ahUKEwjzgK36gcDgAhWLHxQKHXyfCZsQ6AEIOzAE#v=onepage&q&f=false
  • O'Shaughnessy N & O'Shaughnessy J. համոզում գովազդում: Routledge Publishers, 2004:
    https://books.google.co.ke/books?id=FlE-6fPqReAC&printsec=frontcover&dq=Difference+between+advertiction+and+propaganda&hl=en&sa=X&ved=0ahUKEwiluMuOg8DgAhXL6eAqccp
  • Պատկերի վարկ ՝ https://pixabay.com/photos/advertiction-coca-cola-cola-coke-2098989/
  • Պատկերի վարկ ՝ https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Step_into_your_place,_propaganda_poster,_1915.jpg