Գովազդ ընդդեմ հրապարակայնության

Գովազդը և հրապարակայնությունը ընկերությունների ձեռքին երկու շատ կարևոր գործիք են `իրենց արտադրանքի և ծառայությունների մասին խոսք ասելու համար: Երկուսն էլ օգտագործվում են ընկերության և դրա արտադրանքի վերաբերյալ դրական ձևով իրազեկություն ստեղծելու համար: Այնուամենայնիվ, երկու գործիքները շատ տարբեր են միմյանցից շատ առումներով, որոնց մասին կխոսվի այս հոդվածում: Այս տարբերությունները չգիտելը կամ երկու հասկացությունների միջև եղած տարբերությունները չփչացնելը կարող է հանգեցնել ժամանակի և փողի մեծ վատնի: Երկու գործիքներն էլ չափազանց կարևոր են, և երկուսի ծանր խառնուրդը այն է, ինչը պահանջվում է ցանկալի ազդեցություն ստեղծելու համար:

Գովազդ

Զանգվածային լրատվամիջոցներից օգտվելը `լսարանին կապի մեջ մնալու համար, ամեն ինչի մասին է գովազդում: Գովազդը պահանջում է ժամանակի տրամադրման միջոցներ գնել ընկերության կամ դրա արտադրանքի մասին էլեկտրոնային հաղորդագրություններին կամ գովազդներին էլեկտրոնային լրատվամիջոցներում, մինչդեռ տպագիր մամուլում գովազդը տարածություն է գնում գովազդը հրապարակելու համար: Գովազդը կարևոր գործիք է ընկերության և նրա արտադրանքի մարկետինգի համար: Քանի որ գովազդը պահանջում է փող ծախսել ժամանակ slots և տարածքներ գնելու համար, ընկերությունն իրեն տեսնում է, որ ծրագիրը կամ ամսագիրը, որն օգտագործում է գովազդի համար, դիտվում կամ ընթերցվում է նախատեսված հանդիսատեսի կողմից, կամ գոնե ունի մի տեսակ հասանելիություն, որը կվերցնի ընկերության արտադրանքը: առավելագույն թվով հավանական հաճախորդների համար:

Անկախ նրանից, թե դուք օգտագործում եք թերթեր, ռադիո, հեռուստատեսություն կամ ինտերնետ գովազդելու համար, դուք պետք է վճարեք այն բովանդակության համար, որը դուք ցանկանում եք, որ հանդիսատեսը տեսնի կամ կարդա: Գովազդատուն հսկողություն է իրականացնում այնտեղ, որտեղ ցանկանում է, որ բովանդակությունը տեղադրվի թերթում, չնայած նա քիչ-քիչ վճարում է ՝ կախված թերթի չափից և էջի համարից: Նա նույնպես վերահսկում է բովանդակությունը: Գովազդի մի առանձնահատկություն, որի մասին շատերը տեղյակ չեն, այն է, որ որոշ մարդիկ կասկածում են հովանավորվող բովանդակության վրա և չեն ապավինում տեղեկատվությանը:

Հրապարակայնություն

Հրապարակայնությունը հիանալի գործիք է ընկերության կամ դրա արտադրանքի մարկետինգի համար: Այն ընկերության մասին դրական տեղեկացվածություն ստեղծելու գործիքներից մեկն է: Այն գործիք է, որն արժե ավելի քիչ, բայց մեծ ազդեցություն է ունենում նախատեսված լսարանի վրա: Որոշ հրապարակախոսների կողմից այն կոչվում է նաև ԶԼՄ-ների հարաբերություններ, քանի որ այն լրագրողներ և հրատարակիչներ համոզելու մեթոդ է, որ որոշակի արտադրանք կամ ծառայություն նորություն է: Երբ լրատվամիջոցներն ընտրում են ընկերություն, ապրանք, ծառայություն կամ իրադարձություն, և դա ինքնուրույն ասում կամ նկարագրում են, ապա դա կոչվում է հրապարակայնություն: Լրատվամիջոցները համարում են, որ իրենց խնդիրն է հասարակությանը տեղեկացնել իրերի և իրադարձությունների մասին, մինչդեռ ընկերությունը կամ արտադրանքը ձեռք է բերում գործարքի անվճար ծածկույթ:

Այնուամենայնիվ, հրապարակայնության որոնողի նկատմամբ վերահսկողություն չկա հանրայնության բովանդակության վրա, քանի դեռ հրապարակայնության փնտրողը հանրային կապերի պատասխանատուներին օգտագործում է լրատվամիջոցները տպավորելու և բացասական լուսաբանումը ճնշելու համար: Մյուս կողմից, հիմարություն է ակնկալել, որ յուրաքանչյուր նորություն կամ հոդված լինի լրատվամիջոցների կողմից պատմություններ գտնելու արդյունքում: Այն, ինչ հրատարակվում է ամսագրերում և թերթերում և ռադիոյով և հեռուստատեսությամբ հեռահաղորդակցման միջոցներով, լրատվամիջոցների ղեկավարների կողմից ընկերությունների և ապրանքների նորությունների մասին համոզելու արդյունքն է: Հրապարակայնությունն այդպիսով անվճար բովանդակություն է ընկերության կամ անհատի մասին, որը տպագիր կամ էլեկտրոնային լրատվամիջոցներում է հայտնվում ՝ առանց ընկերության կամ դրա համար վճարող անձի:

Ո՞րն է տարբերությունը գովազդի և հրապարակայնության միջև:

• Գովազդը և հրապարակայնությունը երկու տարբեր գործիք են ՝ ընկերությանը, արտադրանքին կամ անհատին խթանելու համար:

• Գովազդը վճարովի շուկայավարման ձև է, մինչդեռ հրապարակայնությունը շուկայավարման կամ առաջխաղացման անվճար գործիք է:

• Գովազդը խթանման վերահսկվող ձև է, երբ գովազդատուն վերահսկում է բովանդակությունը և ժամային պահը, եթե գովազդը նախատեսված է ռադիոյի կամ հեռուստատեսության համար:

• Գովազդը երբեմն չի դիտվում որպես հուսալի, և շատերը կասկածելի են դառնում, երբ գիտեն, որ հոդվածը կամ ծրագիրը հովանավորվում է:

• Հրապարակայնությունը կախված է լրատվամիջոցների հարաբերությունից, և լրատվամիջոցների լավ հարաբերությունները կարող են օգնել ճնշել ընկերության կամ արտադրանքի վերաբերյալ բացասական տեղեկատվությունը: